摘 要：“模糊”与“清晰”本是二元对立的两种设计思维方法，通过大量的实际案例的分析，使大家看到各自的优势与不同点，并掌握其正确的思考方式，针对不同的设计主题进行正确设计方式的切入，以最短的时间达到并满足受众的要求。
设计是艺术语言表达的一种介质与方式。它自身存在着特定的表达方式，用来说明该设计所要表达的意图与设计中所体现的情感因素等。在不同的设计实践案例中存在着不同的设计方法与表现形式，如这里我们可用“模糊”与“清晰”两种思维方式进行论述，“模糊”与“清晰”二者间既存在共性也存在着大量的个性，但在其艺术设计的表达领域中都能走通自己的道路，并均代表着一种思维方式，同时也是一种设计方法的两种不同的思考方式。
首先我们来谈“模糊”这一思维方式，从“模糊”的字面上给我们的解释就是“不清晰”“朦胧”等感受，但在设计的思维方式上可以理解为“逆向式思维方式”，因为我们要实现的设计结果可以通过一种“逆向式思维方式”来解决的，有些时候设计本身是一种暗示、引导，它所传达的是一种信息，根据受众的理解、职业、身份的不同而产生不同的设计结果。可以举一些案例来说明“模糊”这一设计思维方式是如何去实现一则案例的整体设计并直至该作品成功出炉的。例如：北大“博雅德园”楼书设计（见图1、2、3、4）。北大“博雅德园”是北大为其教授们盖的房子，主要的销售对象是北大的教师们。在这种背景的情况下，售楼的部分业主是明晰的。但因同属于商品经营，宣传就成了必要的手段，那么此次案例的实施是“模糊”思维方式的典型案例，受众是高级知识分子，而且大多是中老年人，那么当时售楼方有几个大的定位，即强调我们卖的不是房子，我们要给业主带来的是一种新的生活方式，即人们对“幸福”的生活方式的期待。那么，此时，又在切入“不幸有很多种，而幸福是相差不多的”这时切进来的则是戴望舒的诗《过旧宅》“我有一扇窗，后面有幸福在窥望，妻如玉，女儿如花……”在这样的文字传递下，人们必然产生了对文人所追求的“幸福”生活的向往！“妻如玉，女儿如花…… ”。这是内环境，那么关于室外的景观呢，自然要搭配的是田园般的环境，这里切入了“田园的、野趣的”的主题，并以“银杏”树为主旋律，铺满的缀花草地为大背景。以上这些都是对整体设计的一个模糊的开始，它是需要联想的，完全是因受众的体会与理解去想象自己最后居住的内外环境是如何的，并且根据个人的理解的不同而产生不同的意境。这里我们可以看一下下面的思考图表，就可以看清这个案例的大的思考方式：首先是对“幸福”的描述（内环境）→进一步“田园般，回归自然的生活环境”→“四季的景致描绘图画” （外环境）→“最后是居住环境” →楼型（真正的户型上面）。
从以上的思维顺序可以看出，这种“逆向思维”方式一步步从“模糊”的语言表达方式一步步紧扣主题，步步深入，最后落到户型上时，业主已经无力从这种“幸福”的理念上拔出来，完全沉浸在这种创造出来的未来生活环境的憧憬中，此时无疑证明这个创意是非常成功的。
这里完全可以看到“模糊”的思维方式其实是步步为营的，紧抓受众心理，最后产生的结果是成功的，不可回避的。
由此案例可以看出“逆向”思维也是一种思维方式，并且科学的运用在合理的案例中，能达到超出预想的效果的，所以“模糊”的设计语言同时也是迈向“清晰”的另外一种途径与方式，并能引导消费者实现自身设计的理想效果。
“清晰” ，我们依旧是先从字面来进行分析，它更容易让我们想到的是一种“明确”、“冷静”的直切主题的设计思维方式，也可以讲是一种较常规的思维方式的切入。其设计的结果就在受众的预想中，没有过多的潜意识与引导，比较直接的切入主题，视觉冲击力强、简洁、容易被大多数人快速的接受与理解。我们可以理解为“清晰”的设计思维方式为“理性思维”或“常规思维”方式，它是一种正面的、直接的去思考设计案例的一种方式，通过艺术设计的表现手段呈现给受众群体，这个思考的过程符合多数人的常规思维方式，没有过多的“暗示”及“潜意识”等“模糊”的概念存在。这种思维方式是能比较快速的实现主题的，但设计者也需要有高度的提炼能力，否则粗浅的直接思维方式也是不能满足今天的受众群体的。那么，最能体现这种思维方式的设计莫过于标识了，如当下最火爆的世界杯足球赛，给人在标识上留下印象最深、重复最多的应该就是那张“笑脸” （见图5），带着2006、大力神杯{为足球欢庆的面庞（Celebrating Faces Of Football）}。健康、醒目的色彩，给你的印象就是如此单纯、明确，主题是什么呢，无疑是每个人都会想到的是“快乐足球”，足球带给全世界的快乐，人们之间没有国界、没有战争，“Celebrating Faces Of Football”的动感给受众带来的设计结果是非常成功的。在设计思维方式上简洁、明了、直切主题，而不同于逆向思维的一步步引导、推理，最后给大家的也是一份不清晰的可以有很多联想的设计结果。这是“正常思维”或“理性思维”的案例，虽然“模糊”与“清晰”之间存在着很多的不同，但结果是二者却又各自成功的完成了各自要表达的设计意图，同样能满足了受众的需求。
“清晰”，还有一些更好的例子可以进一步说明：如：“北京之印”（见图6）2008奥运会标识，舞动着的小人，京字、印章、红色……所有这些设计语言组合在一起，就是清晰、明确。舞动代表运动、京字即北京（引申为人的动感）红色、印章是中国的传统文化，整体直接说明了“2008北京欢迎你”，充满了热情与动感。这也是直切主题的一个很好的成功案例，被中国及全世界的人们接受着，那么直接、清晰、醒目。
现在我们可以通过两种设计思维方式分析出他们之间的共性与个性了，不难看出共性：都属于设计思维方式的一种，经过思考及推断，最后都可以实现设计意图，令业主及受众满意，并能实现很好的设计结果。那么，个性呢！完全要针对不同的主题、不同的受众群体来选择设计思维方式，“模糊”用在何处，既能体现其长处又能有满意的设计结果；而“清晰”也要有良好的受众群体进行理解才会达到自身期待的设计结果。掌握其两种思维方式对一个设计师来讲并不是容易的一件事，但若真正理解并在工作中不断进行思考与总结是能达到一定的设计高度的。那时，对一位设计师来讲即如虎添翼！
设计是艺术语言表达的一种介质与方式。它自身存在着特定的表达方式，用来说明该设计所要表达的意图与设计中所体现的情感因素等。在不同的设计实践案例中存在着不同的设计方法与表现形式，如这里我们可用“模糊”与“清晰”两种思维方式进行论述，“模糊”与“清晰”二者间既存在共性也存在着大量的个性，但在其艺术设计的表达领域中都能走通自己的道路，并均代表着一种思维方式，同时也是一种设计方法的两种不同的思考方式。
首先我们来谈“模糊”这一思维方式，从“模糊”的字面上给我们的解释就是“不清晰”“朦胧”等感受，但在设计的思维方式上可以理解为“逆向式思维方式”，因为我们要实现的设计结果可以通过一种“逆向式思维方式”来解决的，有些时候设计本身是一种暗示、引导，它所传达的是一种信息，根据受众的理解、职业、身份的不同而产生不同的设计结果。可以举一些案例来说明“模糊”这一设计思维方式是如何去实现一则案例的整体设计并直至该作品成功出炉的。例如：北大“博雅德园”楼书设计（见图1、2、3、4）。北大“博雅德园”是北大为其教授们盖的房子，主要的销售对象是北大的教师们。在这种背景的情况下，售楼的部分业主是明晰的。但因同属于商品经营，宣传就成了必要的手段，那么此次案例的实施是“模糊”思维方式的典型案例，受众是高级知识分子，而且大多是中老年人，那么当时售楼方有几个大的定位，即强调我们卖的不是房子，我们要给业主带来的是一种新的生活方式，即人们对“幸福”的生活方式的期待。那么，此时，又在切入“不幸有很多种，而幸福是相差不多的”这时切进来的则是戴望舒的诗《过旧宅》“我有一扇窗，后面有幸福在窥望，妻如玉，女儿如花……”在这样的文字传递下，人们必然产生了对文人所追求的“幸福”生活的向往！“妻如玉，女儿如花…… ”。这是内环境，那么关于室外的景观呢，自然要搭配的是田园般的环境，这里切入了“田园的、野趣的”的主题，并以“银杏”树为主旋律，铺满的缀花草地为大背景。以上这些都是对整体设计的一个模糊的开始，它是需要联想的，完全是因受众的体会与理解去想象自己最后居住的内外环境是如何的，并且根据个人的理解的不同而产生不同的意境。这里我们可以看一下下面的思考图表，就可以看清这个案例的大的思考方式：首先是对“幸福”的描述（内环境）→进一步“田园般，回归自然的生活环境”→“四季的景致描绘图画” （外环境）→“最后是居住环境” →楼型（真正的户型上面）。
从以上的思维顺序可以看出，这种“逆向思维”方式一步步从“模糊”的语言表达方式一步步紧扣主题，步步深入，最后落到户型上时，业主已经无力从这种“幸福”的理念上拔出来，完全沉浸在这种创造出来的未来生活环境的憧憬中，此时无疑证明这个创意是非常成功的。
这里完全可以看到“模糊”的思维方式其实是步步为营的，紧抓受众心理，最后产生的结果是成功的，不可回避的。
由此案例可以看出“逆向”思维也是一种思维方式，并且科学的运用在合理的案例中，能达到超出预想的效果的，所以“模糊”的设计语言同时也是迈向“清晰”的另外一种途径与方式，并能引导消费者实现自身设计的理想效果。
“清晰” ，我们依旧是先从字面来进行分析，它更容易让我们想到的是一种“明确”、“冷静”的直切主题的设计思维方式，也可以讲是一种较常规的思维方式的切入。其设计的结果就在受众的预想中，没有过多的潜意识与引导，比较直接的切入主题，视觉冲击力强、简洁、容易被大多数人快速的接受与理解。我们可以理解为“清晰”的设计思维方式为“理性思维”或“常规思维”方式，它是一种正面的、直接的去思考设计案例的一种方式，通过艺术设计的表现手段呈现给受众群体，这个思考的过程符合多数人的常规思维方式，没有过多的“暗示”及“潜意识”等“模糊”的概念存在。这种思维方式是能比较快速的实现主题的，但设计者也需要有高度的提炼能力，否则粗浅的直接思维方式也是不能满足今天的受众群体的。那么，最能体现这种思维方式的设计莫过于标识了，如当下最火爆的世界杯足球赛，给人在标识上留下印象最深、重复最多的应该就是那张“笑脸” （见图5），带着2006、大力神杯{为足球欢庆的面庞（Celebrating Faces Of Football）}。健康、醒目的色彩，给你的印象就是如此单纯、明确，主题是什么呢，无疑是每个人都会想到的是“快乐足球”，足球带给全世界的快乐，人们之间没有国界、没有战争，“Celebrating Faces Of Football”的动感给受众带来的设计结果是非常成功的。在设计思维方式上简洁、明了、直切主题，而不同于逆向思维的一步步引导、推理，最后给大家的也是一份不清晰的可以有很多联想的设计结果。这是“正常思维”或“理性思维”的案例，虽然“模糊”与“清晰”之间存在着很多的不同，但结果是二者却又各自成功的完成了各自要表达的设计意图，同样能满足了受众的需求。
“清晰”，还有一些更好的例子可以进一步说明：如：“北京之印”（见图6）2008奥运会标识，舞动着的小人，京字、印章、红色……所有这些设计语言组合在一起，就是清晰、明确。舞动代表运动、京字即北京（引申为人的动感）红色、印章是中国的传统文化，整体直接说明了“2008北京欢迎你”，充满了热情与动感。这也是直切主题的一个很好的成功案例，被中国及全世界的人们接受着，那么直接、清晰、醒目。
现在我们可以通过两种设计思维方式分析出他们之间的共性与个性了，不难看出共性：都属于设计思维方式的一种，经过思考及推断，最后都可以实现设计意图，令业主及受众满意，并能实现很好的设计结果。那么，个性呢！完全要针对不同的主题、不同的受众群体来选择设计思维方式，“模糊”用在何处，既能体现其长处又能有满意的设计结果；而“清晰”也要有良好的受众群体进行理解才会达到自身期待的设计结果。掌握其两种思维方式对一个设计师来讲并不是容易的一件事，但若真正理解并在工作中不断进行思考与总结是能达到一定的设计高度的。那时，对一位设计师来讲即如虎添翼！
TAG: 杂志