何为手机报？

何为手机报？

    所谓手机报，是电信增值业务与传统媒体结合的产物，是一项资讯类业务。换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读当天报纸的内容。

    手机报提供的资讯包括新闻、体育、娱乐、文化、生活、财经等，并以具体“报刊”产品体现相关内容，产品形式以彩信为主，同时在WAP门户首页设立手机报站点，以WAP方式做辅助浏览。手机报是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，故又被称为“第五媒体”。手机报的面世，不但为传统的报纸带来新的活力，而且对打造健康手机文化具有重要意义，对中国媒体适应现代科技发展也产生了积极的影响。

    手机报的产生

    手机报的出现并非偶然，它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。

    首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。

    其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。继而传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。

    最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。

    手机报的形式

    短信信息不仅快捷，其内容之丰，容量之巨，也是传统媒体所难以企及的。手机报可分为两种形式：一种是彩信手机报，目前以此类形式为主；另一种是WAP、I-MODE或3G网站浏览，即实现手机上网，其内容丰满，又节省纸张。从这个角度看，手机报大有可为。

    1、彩信

    彩信手机报类似传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。目前国内已开通服务的手机报大多采用这一模式。目前中国移动的手机报业务推广相当顺利，天津移动主导开发的彩信报，业务已经从免费期步入了收费的优惠期，用户订阅的数量也稳步增长。

    2、WAP

    国内已有不少WAP型手机报的尝试。所谓无线增值业务所包括的手机短信订制、彩铃、彩信的下载以及手机网络游戏都是在WAP上实现。由于具备WAP功能的手机已成为大众消费品，越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯。

    相对于短信型，WAP型内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。但是受WAP技限制，WAP型的手机报内容简单，风格上千篇一律很难体现报纸间的个别差异。久而久之，用户求新求异的心理得不到满足手机报纸的发展也就陷于停滞。另外，WAP型的手机报纸只能单纯面向用户，商业模式单一，缺乏向前发展的动力。