每个新媒体产品和广告形式的产生都需要花费时间去学习，就是说，我们必须对新广告形式做一个分析，再把这个分析传达给我们的客户。
那么，面对网络杂志，我们如何去定义它？有人定义为网络杂志，也有人定义为电子杂志，我认为它还处于一个网络杂志的阶段。它是借助因特网来传播杂志内容的媒体，未来它是否会发展为便利店中随手可得的载具和内容，却不能确定，所以有人认为网络杂志是通过互联网作为发行渠道的一种杂志，我觉得这个定义可以接受。
也有人理解为以杂志模式来编排的互联网产品，这是从消费者认知的角度返过来看的定义。相信对大部分广告主来说，目前网络杂志大概处于这样的阶段中。
还有一个概念，就是网络杂志的可收集和收藏性。也许大家误解说，现在很多网站也可以拿给朋友去分享。但是限于技术不能拷贝网站的整个页面，而无法继续利用下去。可是网络杂志收藏后可以永久分享，就象自己买了很多杂志，什么时候想到某话题，随时拿出来当成一个佐证。
二、网络杂志具有富媒体的特征
在目前的环境空间和压力下，我们已经很少看到纯文字形式的网络杂志了。过去可能还有单纯文字型的电子报，但是随着带宽的发展，一个纯文字型的网络杂志要在市场上有较好的商业生存间并非易事。
实际上现在的网络杂志几乎都有富媒体的特征，还具备一些富媒体的行销手段。
我们看下它与Icast的区别。iCast更适合于塑造品牌形象和新品推荐，而在产品品牌的深度拓展或推广上却较难实现，因为它的内容比较单薄。相对而言，电子杂志的富媒体特性让其在这方面占据优势。我们可以说网络杂志是多样化表现形式的深层应用，如果你要做深入沟通，富媒体在多样化表现方面占便宜，即在加强印象方面比其他单纯的形式具特色。
就是两者在覆盖面广度和纵深上存在差异。
三、阅读心态成沟通广告主的突破点
大家都知道，目前网络杂志的主要优势建立在互联网的传播优势上，如实时性、交互性、内容的无限性。从发行上，它的下载和阅读几乎是实时的，而且以低成本几乎覆盖互联网所能到达的地方。 那么，广告主到底怎样看网络杂志？
网站的内容表现模式可以用FLASH，也可以直接把视频放上去，那么网站能做的事与网络杂志做的好象没什么不同。网络杂志与网站到底有什么差异性？个人看法是，抛开形式、运作等方面的差异，建议从新的角度看待这个问题，就是整体受众浏览这两种不同内容的心态区隔。
比如报纸跟杂志，很多人阅读报纸的心态是企盼它告诉我今天发生的大小事情，而看杂志时，企盼的却是它的封面、内容的大概方向，甚至对杂志品牌有先入为主的基本概念。只有知道了这些，才会决定是否购买它，尤其，国外消费者是根据赠品来进行购买的决策。简言之，他的预期值是不同的，这是在选择杂志时的潜在心理。
所以可以大胆推测，当网民订阅一份电子杂志的心态，与拜访门户网站的预期是完全不同的。此点或可成为各位专业人士与广告主沟通的一个重要突破点。这是网络杂志行销的优势，也是我的一个建议。
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