名人电子杂志：你是否做得了“掘金客”

随着互联网技术发展和WEB2.0时代的到来，“电子杂志”迅速脱颖而出，从2005年开始，上百家企业和公司纷纷涉猎电子杂志领  
域，其中更不乏名人“电子杂志”在此掘金——　　
　　2005年12月15日，在全球华人中富有影响力的知名主持人和传媒经营人杨澜创办了第一本双周刊个人电子杂志《澜LAN》，之后其他的名人电子杂志也陆续跟进，有陈鲁豫的《豫约》、姜培琳的《培琳秀客》、高圆圆《高圆圆：缘来是你》、秦岚《岚岚细雨》、周笔畅《明星志》、张含韵的《超级女孩张含韵》等。2007年4月，号称“中国博客冠军”的才女徐静蕾因力邀众多名家写手加盟造势，其电子杂志《开啦》未上线便红透了网络。名人电子杂志纷至沓来，在“名人效应”的有效依托下，名人电子杂志以先天的优越感吸引了众多受众的眼球。

　　名人电子杂志

　　为何“未火先红”

　　关于电子杂志的定义，业内一直众说纷纭。目前较为认同的说法是按电子杂志的发展阶段分为三种：第一代是传统杂志的网络版或者电子版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；第三代电子杂志借鉴传统杂志形式，集文字、图片、flash动画、音频、视频甚至3D特效等丰富的多媒体于一身，同时具有互动性和利用P2P平台发送等特点。

　　名人电子杂志的兴起可从名人开博客说起。2005年博客在我国甚是红火，许多名人将宣传触角延伸到网络，纷纷创建自己的实名博客。到了后期，名人博客开始由专业团队制作内容后定期刊发，名人只需把握思想基调，名人电子杂志应运而生。

　　从传播活动过程来看，受众对有关名人的信息有所需求，抱有极度的热情和很高的期望值。电子杂志这个与受众交流的新空间，内容的丰富性可以使受众相对更全面、系统地了解名人的信息，同时电子杂志特有的定期发送阅读模式更能固定和吸引受众群体。从技术的角度看，电子杂志是以互联网Web2.0新一代发展模式作为技术支撑的。它强调用户的参与和协作，带来了真正的个性化、去中心化和信息自主权。目前的名人电子杂志，即是最突出的个性化互动多媒体杂志，由专业传媒公司或杂志制作团队负责编撰，通过软件提供商的互动杂志平台在互联网上发布。未来的趋势是满足受众个性化的需要，因此有人预测：“2007年将成为名人电子杂志元年”。

　　名人电子杂志

　　能否“历久弥新”

　　就目前名人电子杂志就内容而言，可以分为两类：一是有关名人的文字、图片等数字资料库，通常是需要向受众发布的或受关注程度高的内容。几位演员的电子杂志基本属于此类，多以名人近期动态及演戏花絮视频为主，加上个人的极智享乐、秀身养型、美丽方程等心得感受。二是新型的多媒体杂志，内容独立制作，有固定的栏目架构，融入了音频、视频、动画等各种多媒体元素，形式体验更为立体。

　　名人办电子杂志的目的是想在工作之余更多地展示自己生活的各个方面，从而积聚人气，提高知名度。与普通电子杂志一般都由POCO、Zbox、Xplus、Zcom等公司的P2P平台发布相比，目前国内主要致力于推出名人电子杂志的有万众传媒和新禾传媒两家公司。万众传媒以精品杂志路线，希望建立以白领和泛白领为主的阅读群体，推出的都是以知性出名的名人所办的杂志；新禾传媒力捧的是演艺明星的电子杂志，倾向于打明星牌，依靠偶像明星带旺网站人气。他们与名人合作的方式有两种，一种是全面代理名人电子杂志的编撰和发行，另一种是只单纯负责名人电子杂志的网络发行工作。无论哪种合作方式，名人与网站合办杂志都是利益共享的。网站通过明星的影响力来提高网站点击率，进而推销自己的产品，提高创收利润，随着名人电子杂志点击率和下载率的日益飙升，网站对此合作充满信心。名人既扩大了自我影响力，也因杂志盈利增加了收入。有媒体报道，《澜LAN》、《豫约》都已经盈利，徐静蕾代言的3个品牌均已成为《开啦》的客户，据悉年广告收入可达2000万。

　　对于博客受众群相对比较分散而言，每个名人的电子杂志具有自己明确的受众目标定位。名人电子杂志不是典型分众型、小众化传播，定位于追崇名人的那部分受众群体。从总体来看，目前我国名人电子杂志的读者尤其以女性受众群居多。这一方面与杂志的创办者都是女性名人有关，但关键还是由杂志的内容直接决定的。如《澜LAN》锁定了20-35岁的年轻女性，其终极目标就是最终形成有吸引力的时尚知识女性的网络社区，目前已有5000万的阅读率。特别是2006年7月上线的《澜LAN》姊妹刊——《天下女人Her Village》电子杂志，更是吸引了女性受众的热切关注。一周五期，集合全球时尚名人，以每天不同的主打话题探讨当下时代女性生活中的时尚、美容、家居、两性、社交等热点内容。这本至今已上线了近240期的电子杂志，已成为一种女性思想媒介的载体，通过订阅自动发送功能，把天下的年轻女性集合到自己的交流村落，受众群逐步稳定。

　　当然，名人电子杂志也显现出了明显的缺点。虽然目前名人电子杂志数量还不多，但总体来看，内容趋同的趋势已经浮现，特别是那些仅是集成图片库的杂志，更显得内容单一，缺乏杂志应有的深度和内涵。另外，名人电子杂志都有各有专门的阅读器软件，通常容量比较大，对电脑及网络的要求较高，在一定程度上增加了使用上的复杂性。

　　名人电子杂志

　　如何“守序发展”

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