中国杂志回归“读字时代”

在世界期刊大会在北京举办之际，中国期刊协会、期刊研究所、北京出版产业与文化研究基地联合撰写的《中国期刊发展报告NO.2——区域发展与类群分析》（期刊蓝皮书），由社会科学文献出版社推出。蓝皮书认为，高码洋杂志企图缔造的“读图时代”已提前终结，电子杂志内容空洞的情况已得以纠正，这表明无论是传统杂志还
是新媒体都越来越重视内容。

“读字时代”悄然回归

　　大幅图片、只重视花哨的视觉冲击力而忽视内容，这曾是国内杂志出现的一股风气。但研究者表示，近两年来低码洋杂志的风起云涌似乎宣告了高码洋杂志企图缔造的“读图时代”的提前终结和“读字时代”的悄然回归。

　　蓝皮书指出，《读者》、《故事会》等老刊物的发行量，这两年来不降反升，《格言》、《意林》、《特别关注》等新刊物的兴起，都显示了人们对内容的需求和依赖。近年，一批全彩读图期刊折戟沉沙。高昂的制作成本对资金的“吞噬”和广告主对期刊投放的挑剔，都对全彩杂志过于倚重广告的赢利模式提出了严峻的挑战。

　　服饰美容类广告持续高增

　　根据2004年至2006年中国不同类别期刊3年来广告收入的比对可以发现，成长较快的几类期刊是服饰美容类、家居类、城市生活类、母婴类和健康类等。研究者认为，中美之间在期刊广告收入方面的吻合度正在逐步走高。

　　其中，服饰美容类期刊的广告收入是在很高的基数上继续保持很高的增长率，它预示着优秀期刊在广告收入上可望获得广阔的发展空间和巨大的发展潜力。另外几类，特别是母婴类，成长基数很小，涨幅却很大。如果它们能继续保持这样良好的发展状态，有望拥有更为迅猛的增长。

电子杂志越发注重内容

　　蓝皮书认为，从电子杂志的变化，也能看出中国期刊业正在变得冷静下来。

　　2005年，国内几大网络杂志平台运营商陆续获得千万美元级别的风险投资，他们一开始就在宣传电子杂志的多媒体形式，又一律免费发行。这样，读者因为新鲜好玩多有光顾。但内容的空洞、缺少原创和同质化等问题严重制约了电子杂志的发展。

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