公益广告用女子胸部特写 创意还是低俗?(图)

有人认为创意好，有人认为趣味低

　女子胸挂“红绿灯”交通公益广告引争议记者杨帆 摄

　“‘看这里’，到底是看哪里？”

日前，一则“请自觉遵守交通规则”的公益站台广告，引起了市民争议——争议的焦点不在于广告的公益宗旨，而是其表现方式以及画面内容。

广告构图很抢眼

争议广告是这样构图的：画面的大部分，是一名女子的上半身特写，该女子仅身着一件睡衣，侧腰挺胸而立；乳沟间悬挂一条项链吊坠，“吊坠”就是交通指示标志——红绿灯。在女子胸部上，有一个箭头指向“红绿灯”，配有提示文字“看这里”；此外，画面的中段，则附有一排相对细小文字“请自觉遵守交通规则”。

这则广告，在牛滴路沿线有两处。

“看红绿灯，还是看女人胸部？这也算广告创意？”一女青年愤然道。

广告界认为有创意

针对这则广告，记者采访了周边市民、建筑工友、广告从业者及高校广告学教师，结果观点泾渭分明。

广告本科出身、现从事摄影工作的27岁男青年李侗认为，此广告不错：首先画面能聚焦市民的眼球，达到了广告效果；其次，该创意具有“谈资”和口头传播效应，会心一笑之间，自然而然实现了提醒遵守交规的目的。

百分城市广告公司副总经理周伟也称赞该广告。他表示，对交通安全的公益广告，业界有一经典案例：国外有一条夺命无数的魔鬼路，警方竖立了众多警示标志，仍无济于事；后来一广告商征得政府同意后，标新立异地在魔鬼路口设置了一巨幅美女内衣广告，结果事故率骤降……他认为，该站台广告与上述经典有异曲同工之处。“现在是什么年代了，不要老拿裸露说事。”

市民称不尊重女性

但反对声音也不绝于耳。

“这既是对妇女的侮辱，如引导不当，也可能对孩子造成毒害！”中学教师马妮亚对此“创意”嗤之以鼻。她认为，人体是美丽的，但故意“放大”作为赚眼球的卖点，一味向“性”靠拢，供人消遣和议论，就是对女性的不尊重了。她同时指出，广告画面胸部特写很打眼，主题警示文字却不易察觉，宣传宗旨显得本末倒置，创作格调低俗。

西南大学大四女生小许同样感叹，自己虽为80后，思想更开放些，也理解其创意，但该广告画面刻意迎合某些低级趣味，是打“色情”擦边球。

工商大学广告专业教师也指

出，国情不同、道德不同、时代不同，广告违规与否也会有不同的结论；但我国的广告不能照搬一些国外的创意，因为广告同样要讲导向。

市工商局表示将调查

随后，记者来到了市工商局，获悉广告创作单位为市公交公司下属的广告分公司。

该局广告监督管理处副处长徐京查看了广告图样后表示，此图有创意元素，非商业行为，广告宗旨和公益心一目了然；至于表现手法，可能确实会引起部分市民、尤其是女同胞的反感。

但他表示，暂时无法对该广告做出“低俗与否、打色情擦边球与否”的结论——因为，我国还没有制定出新的“涉黄广告”鉴定标准，随着时代发展，“上不露肩、下不露腿”的老标准已无法完全限制现在的广告，而广告监督管理处更多依据“是否违背公共道德习俗”、“是否形成不良舆论影响”、“是否造成社会危害后果”等，作为评判标准。

徐京表示，将立即着手调查和研究。如民众反对声强烈，将告知设计方做适当修改。

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